Hoy quiero centrarme en los textos de la web. Para que una página te dé ese resultado que deseas (en cuanto a posicionamiento, experiencia de usuario y conversiones) debes tener en cuenta qué escribes en ella y, sobre todo, cómo lo escribes.
Aunque parezca mentira, el contenido más importante de todas las páginas web se encuentra en los textos, incluso aunque el peso visual de la web recaiga sobre imágenes.
Cuando trabajamos en el diseño de una página web hay que tener en cuenta varios puntos:
Conocer a tu lector. ¿Quiénes son? ¿Qué les gusta? Esto ayudará a definir el tono del texto. No todos los artículos deben tener el mismo tono. Un artículo para gerentes multinacionales es muy diferente al de un blog sobre cocina, por ejemplo.
Debemos tener en cuenta a nuestros usuarios a la hora de redactar los contenidos. La elección de palabras clave es esencial en este caso.
Usar un lenguaje sencillo e informativo que describa claramente cada producto dará un valor añadido a nuestra empresa y conseguirá que los buscadores como Google se fijen más en nosotros.
Sé claro y objetivo. Si el contenido es demasiado confuso, seguramente tus visitantes lo abandonarán sin pensarlo dos veces.
Escribe tu texto como si estuvieras hablando con un amigo. Evita jergas y términos técnicos, a no ser que sea imprescindible utilizarlos. En ese caso, explícalos de forma sencilla.
Los distintos textos de la web
La presentación en la home o página de inicio. Normalmente es el primer contacto que el usuario tiene con nuestra web. Aquí es donde debemos enganchar a la persona que nos visita.
La carta de presentación. La información sobre la empresa o la biografía del emprendedor es uno de los textos esenciales de una web. Añade valor, transmite quiénes somos y conecta con el lector. Muchos usuarios visitan esta sección antes de contratar o comprar.
Las secciones. El usuario espera encontrar una explicación clara de productos y servicios. Separar el contenido en bloques, usar subtítulos, resaltar textos e incluir imágenes permite entender la página de un vistazo.
El blog. Desde el blog podemos posicionarnos como expertos, aportar información relevante y trabajar el SEO gracias a textos que gusten tanto a los lectores como a los buscadores.
Es importante que tus textos sean originales, estén organizados, optimizados, tengan un objetivo claro y se entiendan bien. En definitiva:
Textos escritos por personas, que leerán personas
De lo que se trata es de conectar con la persona que nos está leyendo para cumplir los objetivos de cada página web.
Escribe párrafos cortos y simples. ¡Déjale las oraciones largas a Shakespeare! Los párrafos extensos alejan a los lectores web, cuyo periodo de atención demanda bloques de menos de 35 palabras.
Aunque debemos fijarnos en qué quiere Google y cómo lo quiere, los textos de nuestra web deben estar confeccionados según nuestro objetivo y el público al que se dirigen.
Un texto de calidad enamora a tu público y también a los buscadores.
Aquí tienes más información sobre posicionamiento SEO: Guía completa del contenido de calidad para optimizar el SEO
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